日前我们FB 专页发了一篇有关内容营销的网络文章，共鸣甚深。
不时收到有关FB fans page或是有关Blogger写文的查询，也许市场趋势关系，很多客户朋友都会倾向于这类型的内容营销，然而，单靠这种最后能有效果，达到营销目标实在不多，不是说全然没用，Up TREND的观点是，如果要做内容营销，就要做得「有意义」。
「在媒体内容之下看到相关商品，整个决策旅程的启动，经常不是因为明确的需求，极可能只是不小心看到而已；例如通过 Facebook 的推荐而点进文章看，这和因为自己的需求而搜索点阅，动机的强度差异非常大…..所以，并不是有相关的内容，就能直接开始进行营销活动，重点仍然在于消费者的动机和需求。」– 截自文章内容
正因为是「无意中」看到，因此无论你接下来如何大力展现相关产品讯息，消费者兴趣依然不大，行动动机也弱，还有的是，如今的网络营销内容，好像FB post、博客文章等等，好多时候也是卖花赞花香，自圆其说，事实上随着资讯科技日益发达，消费者从传统的单一接收资讯，变成多元地每天从不同渠道接收不同范畴、不同展现模式的大量营销讯息，这无疑「训练」新世代消费者渐渐懂得如何分辨讯息真伪以及提高戒心；
「如果你的内容营销，还是只停留在提供单方面有利讯息的层次，消费者是不容易相信的。现今的消费者，需要的是更全面的资讯；能够在这个层面上让消费者产生信赖感，让消费者能够做出正确的购物决策，而且日后不会因为发现决策错误而心生反弹，这才算是真正意义上的内容营销。」– 截自文章内容
Content Marketing 内容营销是Up TREND的重要业务，我们一直相信，单是「写软文卖货」，吹到会飞是毫无用处的，我们的目标，是做到「真正意义上的内容营销」。
我们写的、制作的东西，要围绕一个核心目的，如何建立消费者信心？不是一味地只讲品牌有多好，而是怎样「放长线钓大鱼」，从建立信心开始做起，我们要求团队于制作营销内容时，要以真实性强为核心，要从目标消费群体的角度出发，要与群体的思维一致，力求彼此达到最大共鸣，与消费者为友，这样的内容才能被信任，才能刻骨铭心。
这还不够，内容准备好，就要想办法弥补「消费者无意中看到内容，动机不足」这核心问题，因此Up TREND 结合各种曝光营销策略，例如ZMOT和UMOT，当消费者「有超强动机希望知道品牌评价，并进行网上搜索时」，将这些精心策划的营销内容展现于相关目标消费群体眼前，从而达到真正的「建立消费信心」。
这样的内容营销，才有意义，才够全面。
Up TREND就是这样做事。
KEN NG
Up TREND Digital PR Team
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